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实体微商要具备的产品精神:维度

来源:时间:2018-11-22 18:13:42浏览:分类:

产品精神是将自己产品和同类产品区别开的重要特征,同时也是品牌竞争力的重要部分。著名经济学家郎咸平曾经说过:在品牌当中注入产品精神也能够提高产品的性价比。一个成功的品牌离不开一款伟大产品的支持。

款伟大的产品能够引起消费者的情感共鸣,同时将产品品牌牢牢地植入消费者心中,这种情感就是产品精神。

产品的性价比和本身价值在注入产品精神之后,都会得到大幅提高。比如苹果的一系列产品,无论是iPod、iPhone还是iPad,这些产品都具有“人性化 “注重用户体验 “引领时尚”等可以唤醒消费者感情的元素,这些元素让苹果的产品具有了独特的产品精礻申。也正是因为这种产品精神,才让苹果的产品脱颖而出,在世界范围内拥有大量的品牌粉丝。

产品如果不具备产品精神,不能够向消费者很好地传达品牌的情感与价值信息,那就是只具有基本使用功能的商品而已。比如耐克的大部分产品都是由中国代工厂所生产的,也就说中国的工厂完全有能力制造出和耐克同等质量的产品,但是仅能制造出同等质量的产品又能怎样呢?没有耐克品牌的监督和支持,这些生产出来的产品只是和市面上不知名的普通产品一样,最多算是质量略好的产品,但是消费者绝不会愿意花费购买耐克产品的价格来选择这种产品。因为产品质量虽然是消费者选择产品时会考虑的因素之一但更重要的是耐克的品牌形象以及那一句"Just do it"(这就是耐克的产品精神)。

产品精神虽然听起来是个非常复杂的概念,其实它由3个维度组成。

维度1:企业通过产品传达内涵

产品精神的第一个维度,就是企业通过产品传达给用户的理念、文化等内涵,正是这些内涵让产品有了自己独特的品质与风格。

想要一个品牌能够经久不衰,必须要有独特的产品精神存在其产品之中。比如LV是世界非常著名的品牌,无论是早期的箱包产品还是每年出现在巴黎T台上的LV时装,LV一直都能保持自己在国际时尚行业的顶端位置,傲居奢侈品牌之列,这就是因为它所具有的独品精神 旅行的意义(The Spirit ofTravel)。

维度2:制造产品的人所具备的风格、气质和精神

产品精神是指设计、策划、生产、营销等一系列和产品相关人员所具有的气质、风格和精神。比如我们判断一个人是否适合做与产品相关的工作,首先要看他本身具有的气质精神是否和产品精神相符合,因为当这个人参与产品相关的工作之后,就会影响到产品本身具有的产品精神。

维度3:制造产品时需要遵循的原则、方法和规范

产品精神指的是做产品时需要遵守的原则、方法与规范。如李开复认为互联网的产品精神就是关注用户、快速迭代、数据导向、清晰定位、重视细节、打破陈规、追求简约、整合领域、洞悉未来9个方面,这9个方面就是在设计开发互联网产品时需要遵守的原则。


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