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为何微商营销平台不同品牌形象不同

来源:时间:2019-01-09 10:43:44浏览:分类:

伴随的茁壮成长,营销平台逐渐成为影响品牌形象的重要因素。与微商兴起初期不同,在新的市场战争中,微商的营销绝不能简单等同于“微 "信营销“微博营钅肖",而是面临“平台营钅肖”之争。微商选择适合的营销平台,就如同在移动互联网的广阔市场中取得了良好的展位,能够得到充分曝光。同样,微商只有正确融入平台,才能在市场上享有极高声誉,进而打动消费者,并获得更多的用户。

先来看一个失败的例子。

某健康产品企业效仿竞争者参与了微商竟争。该企业营销总监并没有仔细挑选营销平台,而是直接要求下属注册了企业微信公众号,再利用微信公众号推送广告。为了提高广告覆盖率,他要求全企业员工参与微信公众号的宣传。结果,该企业公众号不考虑用户感受,频繁推送并不吸引人的广告信息,营诮忽略了沟通的本质,反而对用户造成不必要的干扰,引起了用户很大的反感。

最终,不仅公众号的关注数量并没有上升,反而还让品牌形象大打折扣。

这位总监并没有注意到,在新的微信版本中,微信订阅号已经采用折叠方式被隐藏起来,从而让用户的消息列表更为简洁。但正是因为这样的变化,不利于新的微商公众号展示信息,容易被用户有意忽略。

企业跟风进入已经成熟的营销平台,并不一定就能迅速塑造品牌形象。

许多企业在打造微商品牌时,都和该企业犯下同样的错误,而一些个体微商更容易盲目行动。他们的品牌塑造其实是在做给自己看的,而在真正的消费者眼中并没有产生该品牌的形象。微商应该认识到,无论采取分销模式,还是采取“自产自销”模式,企业核心竞争力应在于平台能否带给微商需要的品牌形象。

张太原本从事线下的海淘代购经营,当掌握了一定客户资源之后,她决定扩大自己的品牌形象,而起点就是挑选平台。经过系统全面的对比,张太挑选了“玫瑰派”这一微商平台。

“玫瑰派”属于一站式精品海淘微商城平台,该平台直接和海外品牌商合作,能够为微商提供,杜绝了美妆行业长期存在的假货问题。张太可以在这个平台上直接代理海外优质的授权美妆平台,由于品牌和产品都能通过平台自身进行运营和管理,因此对产品和价格的运营把控相当有效。在消费者眼中,这些无疑能提高张太的品牌形象。事实上,当张太进入该平台运营微商之后,她的粉丝数量得到了有效增加。


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