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何为软文自媒体穿透力

来源:时间:2018-06-15 20:39:01浏览:分类:

何为软文自媒体穿透力?讲起,相信大家都耳闻目睹;讲起软文营销,相信大家都知之一二,然而,讲起自媒体软文,大家或似曾相识,或不闻其详。说大家似曾相识,是在微信中,冷不防点击一个订阅号图文,看呀看,或早或迟,最后都图穷匕见,文章发布者的“广告”或“营销”的狐狸尾巴都会露出来。

说不闻其详,是因为自媒体发展,特别是深具营销功能的微信自媒体的发展,才导致等依附微信上面的商族在2014年发端或初见规模,但专业论及自媒体软文的著作,在笔者写下这些文字之前,还是空白。本书才是自媒体界、微商界软文的开山之作。大家对自媒体软文不闻其详,也在情理之中。

然而,相对于报纸软文、PC端的网络软文,与自媒体本身核裂变式的爆发一样,依附其上的自媒体软文的营销威力或穿透力,也是以往任何媒体的软文所不能具备的。

什么是软文?按一般的说法:软文是相对于硬性广告而言的,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以称为软文,精妙之处,就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,常克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经掉入被精心设计过的“软文广告”陷阱里而不能自拔。

在笔者眼中,软文更是相对于“硬”文而言的一种文种。所谓的“硬”文,笔者认为主要包括新闻中提供的事实消息、文字本身就是一种享受艺术性文体(如散文)、出售故事本身的小说等,其他的大多数文章,从某种意义上说,都应归入软文的范畴,至少都是广义上的软文。

笔者从事过多年的新闻报道工作,其实除了个别消息外,笔者认为,自己几乎所有的通讯,清一色都应称为软文,只是换了一个叫法叫通讯而已,换了一个宣传主体叫采访对象罢了,换了一个采写人叫记者云云。笔者针对政府部门、企业及商界人士写的大多数通讯稿,其实都是软文。软性地宣传某事件、某个部门、某个人物,这就是一篇不折不扣的软文。也就是说,所有带有宣传目的的文章都是软文,至少在广义上可以这么说。

软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果,其是绵里藏针、以柔克刚或软硬兼施的宣传利器,玩的是概念诉求,是从摆事实中讲道理,从喜闻乐见中把人带进撰稿者所设定的思维圈套之中的招式。也正因为这样,软文中的宣传点或营销点,才能润物无声地传递给目标受众,从而达到软文营销功效。

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