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微信表现形式多样和发布渠道灵活

来源:时间:2018-06-05 23:40:09浏览:分类:

在报纸上,最通常的样式就是把软文写成“新闻”,与真新闻放在同一版,至少在形式上伪装得看上去像新闻。这样才能增加软文的阅读量。当然,也有的报纸软文是买广告版面发布的,然而,为了少一点“广告”味,这些广告版一般都被称之为“专题”版,目的也是让受众以为是新闻,而阅读这些软文。从这个意义上说,报纸上的软文形式是比较单一的:不仅只有文字或部分图片,而且只有“新闻”。
而在PC互联网上,软文的形式不仅可以是新闻,也可以是博客文章、论坛网帖,还可以是百度的百科等,静态的资料性、介绍性等文字,在形式上比报纸的软文丰富多了。然而,到了移动互联网时代,软文不仅可以采用文字的各个体裁,还可以是平面图片、动态图、视频、音频等各种表现形式,软文营销之“文”其实已变了原味。特别在社交媒体上,在一篇的软文中,甚至可以融入上面所有的表现元素,让受众读起来轻松而有趣。
众所周知,广告的发布渠道一定是一个媒体,一个有影响力的媒体,不管这个媒体是报刊的、广电系统的、户外的,还是网络门户的。然而,软文发布就不一定都要是严格意义上的媒体。在PC网上,只要这个网站的SEO做得不错,对搜索引擎友好,人们都可以借助这个友好的平台把自己的软文推给社会大众,尽管这个网站本身流量并不大,不是中心化意义上的媒体。比如第一茶叶网,其也有微博频道——茶叶微博。其实,这个微博的影响力并不大,然而在中国微博最火爆的2011年、2012年,就有许多人在茶叶微博上开通自己的微博,因为当时的茶叶微博,对百度的搜索友好,比新浪微博在内的所有微博都要强。软文主的博文在茶叶微博上一发出,在百度上马上就有搜索找到。
正因为网站上有许多渠道都是免费的,所以只要能使自己的软文让外界能搜索到,不管是PC网络论坛上的签名,还是移动互联网微信上的朋友圈……都可以是软文发布的渠道,而不一定就是严格意义上的媒体。

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