微商创业货源网

——北方靠谱的微商货源网,帮助立志于创业的朋友提供一手货源

当前位置:微商创业货源网>新手如何做微商>营销案例解析之欧莱雅国际范试妆APP

营销案例解析之欧莱雅国际范试妆APP

来源:时间:2018-11-22 18:14:01浏览:分类:

爱美是每个女人的天性,大多数的女性都希望自己能够像明星一样耀眼,化妆打扮也成了女性们必不可少的“功课”。可是什么样的妆容才是适合自己的?自己想要打扮的妆容需要哪些?什么品牌的化妆品才好用?这些问题往往存在于大部分的女性群体当中,无人指导加上对化妆产品的不熟悉,导致她们产生了以上的困惑。

2012年,著名化妆品品牌欧莱雅就推出了一款名为“时妆时刻”的APP,帮助广大女性们实现像明星一样耀眼的梦想,并借助当时的戛纳电影节这一热点,推动产品的营销。

“时妆时刻”是一款集娱乐八卦、试妆体验、产品销售于一体的APPO用户可以通过这款APP随时随地掌握戛纳的明星红毯讯息以及娱乐八卦新闻;可以欣赏戛纳红毯上各明星的妆容,并获得对妆容的解析;可以依照自己的脸型查找最新的美妆,也可以在线尝试不同彩妆的效果,实现APP体验换妆。在体验过程中,如果用户发现有适合的彩妆产品,还可以在线获取店铺信息,查看当季优惠,进入手机上的天猫旗舰店在线购买等。通过“时妆时刻" APP,欧莱雅将消费者体验自然融入品牌整合传播,构筑了品牌与消费者沟通的梦想世界。

1、借助戛纳电影节,获得关注

戛纳国际电影节是欧洲三大国际电影节之一,很多明星都将戛纳电影节看作一个大放光芒的时刻,于是各种时尚云集。每年的戛纳电影节都能称得上是娱乐界的盛宴,也受到来自全世界各地的媒体的瞩目。借助众人对戛纳的关注,“时妆时刻" APP通过提供戛纳电影节中的明星妆容,如中国巨星、欧美巨星、亚洲巨星、潮流街拍等妆容,还有潮流资讯及视频花絮信息吸引用户关注。

2、图解明星妆容,与时尚同步

为了更好地吸引用户,同时让用户保持与戛纳时尚同步,“时妆时刻”为用户们图解戛纳现场的明星妆容,让用户认识到自己喜欢的明星妆容,并了解这些妆容所需要的产品和手法。同时也给那些爱美却不知道画什么彩妆的人提供了很好的彩妆范例,让彩妆选择不再难,用户只需跟着明星彩妆走。

3、用户试妆,体验为先

很多爱化妆的女性通常会遇到这么一些问题:自己喜欢一个妆容,并花费了资金将这个妆容所需的产品都买齐了,也学会了这个妆容的手法,但给自己上完妆之后却发现它并不适合自己,到头来是白忙一场:还有一些用户不懂得去什么样的场合该化什么样的妆,导致在一些正式场合出现了错误的妆容。为了帮助用户解决以上问题,“时妆时刻" APP向广大用户提供了试妆功能。

用户可以选择各种类型的戛纳妆容进行试妆,主要包括红毯妆、派对妆、血拼妆、海滩妆等。有了这个功能,用户可以不再陷入化错妆的困境。

为了让试妆后的妆容更接近用户的真实体验,“时妆时刻" APP为用户提供了多种脸型选择,用户可以根据自己的脸型进行试妆。具体操作为:用户点击选择自己的相似脸型,然后点击欧莱雅的某款彩妆产品,该产品的妆容效果就会体现在模特面部。

4、在线购买,方便实惠

欧莱雅打造这一APP的真正目的在于提高销售量。因此用户可以通过“时妆时刻" APP获得热卖的彩妆单品信息、店铺信息,进行优惠券下载。当用户选中一款商品时,可以点击商品,跳转至天猫商城里的欧莱雅官方旗舰店下单购买。下载优惠券,使消费者节约了购物成本:在线购买,使消费者节省了购物时间。

5、微博分享,制造话题

当自己完成了一个美丽妆容以后,用户可以通过微博分享功能,将妆容形象分享给好友。欧莱雅更是通过“分享即得新上市奇焕BB爽中样一份"的奖励刺激用户的分享,达到更大范围的传播扩散,并在微博上打造热门话题,从而吸引更多微博用户参与进来。

除了以上的“时妆时刻” APP外,欧莱雅还推出了一款适用于男士的APP,以专家的身份帮助男士们解决各种“面子"问题,并专门做了一则广告片,教用户怎么用iPhoneih脸、刮胡子、吹头发,一经推出就获得了好评,帮助很多男性解决了他们的问题。

〖案例分析〗

对于化妆品行业来说,好的用户体验永远都是企业取得营销胜利的第一大法宝。在移动互联网时代,手机APP营销的用户体验功能也使得APP营钅肖备受关注,欧莱雅作为全球著名的化妆品品牌之一,自然也要留下痕迹,这也是其提升品牌影响力不可缺少的工具。

在社会化营销中,APP提供了一个新战场。APP在品牌企业手里,可以是产品手册、电子体验、社交分享、公关活动,还可以是在线购买等,一个APP几乎可以把整个营销流程都武装一遍。现在的人们无论去哪都是手机不离身,手机随时都能消磨用户的碎片化时间,而APP营销抢占的就是用户的这种碎片化时间。而且只要不是用户主动删除,APP就会一直待在用户的手机里,品牌就有了对用户不断重复、不断加深印象的机会。而在很多时候,品牌企业往往是将APP作为整合式营销活动中的一个关健环节,APP不能脱离其他营销手段而单独存在。就如欧莱雅的APP 要通过多种渠道推广,才会得到用户。

既然化妆品是女人的专属品,那么任何形式的品牌宣传都要有亮点才能够吸引女性的注意力。那么女性们最关注什么呢?答案是美丽、娱乐、八卦、打折、优惠等这类信息。紧紧抓住这些关注点,再借助时下流行的移动营销,才能打造出吸引消费者的APP。


微商代理微商货源微商怎么找客源新手如何做微商微商资讯

本月排行

  • 开通微信公众号广告主功能的流

    开通微信公众号广告主功能的流程步骤,进入微信公众平台 找到“广告主"栏 点击“申请开通”提交的信息包括主营业务、企业资料、运营者姓名、…

  • 如何利用好奇心做好微信漂流瓶

    如何利用好奇心做好微信漂流瓶引流,对于营销者来说,漂流瓶的确是一种不错的营销手段。然而,想要我们的漂流瓶能够达到营销的目的,我们首先就要学…

  • 微信公众号如何设置关键词自动

    关键词自动回复是粉丝关注你之后看到的第一个信息。运营者应当重视关键词自动回复设置,引导他们如何去用这个平台,并让大家感受到热情和温暖。…

  • 微信公众号与微博大号合作创业

    微信公众号与微博大号合作创业的方法。获取微博大v的推荐需要讲究方法和策略。微商创业客总结分析一下几点,希望可以对你有所帮助:1.吸引微博大…

  • 昊晓波频道"在互联网类微信公

    截至2016年8月,微商创业客发现“昊晓波频道"在互联网类微信公众号排行榜上名列第,7日平均阅读数接近1 40万次。作为国内最出色的财经作家,曾被…

  • 一个稳定靠谱的产品是热销的最

    对于自媒体电商来说,一个稳定靠谱的产品是热销的最强保证。如果产品无法保证,即使粉丝的忠诚度再高,也会被你伤害,从而离开你。选择货源的四个注…

  • 新手如何写软文?微商创业客教你

    新手如何写软文?微商创业客教你如何写完美软文。看某企业的官网,浏览某个大咖的微博、微信,迷恋某个知名论坛,以及关注形形色色的微信朋友圈、公…

  • 微商品牌营销创作软文的三个特

    微商品牌营销创作软文的三个特点:那么,“天才小熊猫"是如何做到让很多汝者看得很尽兴,并跪求其加快更新速度的昵?下面,微商创业客总结了“天才小…

  • 公众号线下社群活动可以通过广

    公众号线下社群活动还可以通过广告商赞助获得盈利,微商创业客认为前提是社群活动的社会影响力足够大,活动具有亮点和特色。一般,一级赞助可以保…

  • 微信软文如何收尾 微商软文写

    微信软文如何收尾,微商软文写作技巧:一篇好文章,不仅需要好的标题和好的开头,微商创业客认为也离不开一个有趣味的结尾。俗话说“编筐窝篓,重在…

  • 微信的特性要求运营者时常发布

    管理货架 货架是指盛放商品的模板,组成不同货架的控件是不同的。 选择好货架之后,可以把分组管理中的商品添加到货架中。微信的特性要求运营者…

新手如何做微商推荐

'); })();