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020为移动电商开辟新空间

来源:时间:2018-11-22 18:14:01浏览:分类:

020(Online to Offline,在线离线/线上到线下),是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台。这个概念最早来源于美国。2013年020 进入高速发展阶段,开始了本地化及移动设备的整合,于是020商业模式横空出世,成为020模式的本地化分支。

如今移动互联网保持高速发展态势,并加速向经济社会各领域渗透,带动电子商务山传统pc端加速向移动端迁移,基于020的新一轮创新和创业高潮正在涌现。移动电子商务正成为当前电子商务发展的新力量,同时也开启了电子商务发展的新空间。

移动电商己经成为推动电子商务发展的新的增长点,特别是基于线下商业的 020融合创新为电子商务发展开辟了更加广阔的空间。如果说在pc时代,电子商务时代线上与线下还存在激烈的冲突,那么在移动电商时代,融合创新将成为全社会转型发展的主流。

在移动电商和020领域,互联网行业所具有的马太效应将继续有效。例如,打车020在经历蜂拥之势之后形成了“滴滴”和“快的”双雄争霸的局面。当前,基于移动端的各种模式创新正处于窗口期,除团购、打车等领域外,绝大多数垂直领域尚未出现绝对的领导者。对于创业者和投资者而言,移动电商和020领域的市场机会仍然很多。

当020的概念在移动电商界被广泛普及和认可后,020营销也开始盛行,成为移动电商营销战场上的新高招。020营销又称离线商务模式,是指线上营销和线上购买带动线下经营和线下消费,根据线上线下的先后关系,又可以分为从线上到线下、从线下到线上两种020营销模式。

1、线上到线下

这种模式在互联网发展的早期即己出现,将线上的人群引到线下消费,给线下实体店带来更多的客户,同时让消费者更方便、快捷、实惠。这种模式出现的时间较早,代表模式主要有两种。一种是以携程为代表的在线旅游模式:用户通过线上购买机票或者预订酒店,然后可直接乘坐飞机或入住酒店:另一种是线上购买优惠券模式,如线上购买肯德基、麦当劳的优惠券,在线下实体店消费时出示,享受优惠。

2、线下到线上

随着网络的飞速发展,020也发展成另一种方式——反向020,即线下到线上 (Offline to Online)o其主要核心是利用线下的信息展示渠道及各种线下推广活动等,将用户引导至线上,随后可能再借由线上到线下的反向转移,促进线下销售。

在线下到线上模式中,二维码的应用最为常见。作为连接线下线上的桥梁,二维码是线下到线上非常好用的工具,卖家可以将二维码印制在包裹、宣传单、商品包装、杂志、广告、公交站牌等处,让商家的店铺无处不在。


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