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餐饮行业必看经典案例分析 助力微商创业客发展

来源:时间:2018-05-26 17:10:53浏览:分类:

在过去20年里,微商创业客观察到餐饮行业每年都以两位数的增速保持着平稳快速增长的态势,是消费品市场的一大亮点。然而最近几年我国的餐饮业的发展却出现了让人始料未及的转变,例如大型快餐连锁企业上半年同比增幅维持在10%左右,新门店扩张完成计划比例仅为 20%一30%,本土快餐品牌利润不及8%。微生活、微会员的出现,掀起了餐饮信息化建设的又一高潮。餐饮行业必看经典案例分析 助力微商创业客发展

好豆网:主打移动端的菜谮020

2009年上线的好豆网是一个中文美食社区服务平台,旗下拥有美食社区服务网站 “好豆网",行业领先的“好豆菜谱"移动应用,以及基于LBS的美食发现应用“去哪吃",提供菜谱分享、小组社交活动、美食推荐三大核心服务。好豆网整合线上线下资源,用心打造用户与平台、平台与机构全方位的垂直运营服务新模式。据悉,其上线至今已经发展近2000万独立用户,日活数字巧0万,月活则达到1000万上下,目前累计菜谱总量20万道。

微信运营概览

好豆网,最贴心的吃货利器,负责产一切好吃的、好喝的、养生的、健康的。

“好豆菜谱"是好豆网开发的一款菜谱分享与交流的社交型App应用,于2011年先后上线了Android版和iPhone版。好豆网分出“去哪吃",推出“约饭"功能。好豆网会对豆友会组织的多场线下活动给予场地等相关支持,在维持豆友们之间的社区关系的同时,也受到了广大豆友们的喜爱和认同。同时,好豆网还借力媒体资源吸引用户。

1.推出移动应用好豆菜谱,工具十社交的应用

“好豆菜谱"是好豆网开发的一款菜i普分享与交流的社交型App应用,于201 1 年先后上线了Android版和iPhone版。目前这款应用拥有3000万独立用户,月度活跃用户近千万,囊括高达40多万份的云端菜谱库和详尽的菜谱标签。从多方数据反映,好豆菜谱无论在用户数量,还是活跃度等方面都稳居行业第一,获得了“苹果 App S tore中国区年度最佳应用"等多项荣誉。

好豆菜谱里面集中了20多万道标准化的优质菜谱内容,值得一提的是,微商创业客发现这些菜谱全是采取UGC模式,由用户自主发布的;在研发设计时,还以小白用户为范本,不断完善简单、实用、极致的用户体验。无论是资深互联网用户还是普通小白用户,都能玩转这个菜谱类App,这也使得其大受欢迎,成为所有竞品当中最受用户好评、用户群最为广泛的菜谱应用。另外,好豆菜谱不仅仅是一个工具,还是一款社交应用,在用户当中具有良好的口碑,如图1凵所示。

提示:UGG模式,UGC是"User Generated Content"的缩写,中文可译作“用户原创内容"。UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

上分出“去哪吃”,推出“约饭”功能

“去哪吃"是从好豆菜谱独立出的应用,提供基于LBS的美食发现服务。“去哪吃"基于用户关系和好友美食分享、本地活跃美食用户特色美食与攻略推荐、菜品与口味选择,并结合智能手机GPS定位,从而随时随地为用户解决去哪吃的美食需求。

为了迎合中国人吃饭喜欢组局,讲究特色美食的心理,“去哪吃"还与微信合作推出“约饭"功能,在寻找和发现美食的基础上,为大家组织饭局、邀请好友吃饭而特别推出的新功能和新体验。

“约饭"功能细说起来就是:用户可以打开“去哪吃"手机应用,然后选中朋友最喜欢的菜,点击右上方的“约饭",再轻轻一按“通过微信去约朋友"分享给朋友,吃什么菜,以及饭店的地址、电话、地图等信息就直接到了朋友的微信上,如果这个饭局还有什么交流,两个人就通过微信直接交流。

该功能一上线,就备受用户的极大欢迎。“去哪吃"手机应用上有很多美食达人分享的美食,当用户看中美食,想约上家人、朋友、同事等一起去尝尝鲜的时候,就可以免去电话和短信告知的麻烦,借助微信,约饭的交流也更加顺畅。特别是饭局人数较多的时候,“去哪吃"通过和微信打通,不仅可以多人一键分享,而且群组沟通交流更便捷,体验更时尚,关键是它很符合中国人的习惯和需要。

现在微信已经在主流用户手机中普及,其微群、语音对讲、在线超链接等核心功能,恰恰适合组饭局,“去哪吃"和微信联手推出“约饭"功能也成为了行业内的经典。

3.组织豆友会,实现线上线下的沟通

豆友会是好豆网组织的、好豆网注册会员参与的线下活动名称,山各个城市的美食爱好者牵头,以与美食相关的活动为主题,为美食爱好者提供一个参与和分享的活动平台。如图1 ]一3所示,是好豆网海报。

好豆网会对豆友会组织的多场线下活动给予场地等相关支持,在维持豆友们之间的社区关系的同时,也受到了广大豆友们的喜爱和认同。据悉,北京的豆友们最为活跃,已经组织了数十场活动,包括亲子烘焙教学、美食摄影讲座等,每次活动参与人数达到上百人之多,受到了豆友们的一致好评。

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