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微信营销力量如何凝聚到一起

来源:时间:2018-09-15 13:54:56浏览:分类:

必胜客的营销策略充分地证明了一个问题,发展方向虽然多样化,但是只有把所有微信营销力量凝聚到一起才能发挥最大的营销作用,微信公众平台开放之后,企业营销人员的营销微信账号并不能放任不顾,而是需要两者进行一定的整合,减少两者之间的摩擦,凝聚更大的营销力量。

第一,统一方向,划分版块。微信营销包含各种营销方式,例如我们上面看到的打折优惠营销方式。在这一营销方式中,企业营销人员与企业微信公众平台应该合二为一整体考虑,然后根据各自的优势划分不同的版块,选取不同的侧重点。例如,必胜客的打折优惠活动,公众平台起到了良好的基础作用,促进了活动的交流互动,然而在这基础之上必胜客又将营销人员的个人微信账号用作了活动的延伸服务,信息的派送推广,也正是必胜客迈出的这小小一步,换回了更多的市场利润与优秀服务品牌形象。

第二,大号稳固,小号探索。企业注册微信公众账号之后,便具备了一定的微信营销实力,这时候,企业的微信营销应该选择一个主要的方向,不可以像营销人员的个人微信营销一样,多向发展。

因为,微信公众账号代表一种企业形象,必须保持稳定的市场态度,才能让消费者信服。万不可随风而动,跟随各种市场现象改变企业发展的主要路线。但是并不代表我们无视各种商机,无视各种先进的营销方法,我们可以先用个人微信账号去尝试,活动一定的营销成果后再去思考是否适用与企业的微信公众账号。

例如,IT茶馆曾经在公众平台上推出过一个“开心茶馆”的趣味问答活动,这项活动为IT茶馆带来的良好的营销效应。当这次活动结束之后,很多企业开始模仿这种形式,开展各种微信问答活动,正当人们祈祷着可以获取像IT茶馆一样的成果之时,却发现网上冒出一些对问答活动的负面新闻,有些网民认为IT这次问答活动设置的难度较大,奖品获取成功几率太低,这种行为只是单纯地谋取微信公众账号的关注数量,并不是真正意义上的娱乐活动。这些负面新闻导致很多跟风进行问答营销活动的企业都受到了一定的形象影响,并且没有获取任何营销利益。

然而,有些企业在这一过程中则选择了保守的方式,微信公众账号保持原有的营销方式,只是在营销人员的微信营销方式中,增添了一些类似的元素,试探性地采取了类似的方式。当企业发现这种营销方式并没有获取良好的市场效应之时,便及时停止了营销人员的这些运作,回归原来的方式。

这就保证了企业整体形象不会受损,而且营销市场没有受到任何影响。

企业的微信公众账号与营销人员的个人账号两者之间有必然的关联。因此,我们进行微信营销必须全面地思考问题,巧妙地运用两者的优势,形成独特的营销方式,发挥微信营销的最大作用,让两者可以遥相呼应,获取更好的营销成果。

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